走進上海中共一大紀念館的“一大文創”商店，口罩、冰箱貼、筆記本、立體書等百余款以“一大元素”為主的紅色文創吸引不少游客購買;走進貴州省黔東南苗族侗族自治州丹寨萬達小鎮，苗繡、侗族刺繡、苗族銀飾等非遺商品不僅傳承了非遺技藝，也帶動了當地村民增收……旅游商品在豐富旅游市場供給、拉動內需擴大消費等方面發揮了重要作用。

　　今年7月，文化和旅游部辦公廳發布的《關于推進旅游商品創意提升工作的通知》提出，堅持文化為魂、市場導向、品牌引領、示范帶動等，切實提升旅游商品開發水平，更好地推進文旅融合發展。近期，文化和旅游部推動相關工作落實，聚焦旅游商品綜合帶動、擴大消費的優勢作用，多措并舉，在全國實施旅游商品創意提升行動。

　　紅色文創“出圈”

　　今年是中國共產黨成立100周年，紅色旅游成為人們出游的熱門選擇，紅色文創的頻頻“出圈”也讓更多年輕人了解革命歷史、參與紅色旅游。

　　走進北京魯迅博物館，印有《新青年》字樣的帆布袋、帽子、T恤和講述《新青年》發展歷程的筆記本等吸引大量年輕游客購買。該博物館相關工作人員說：“我們以《新青年》曾發表過的重要文章為設計元素，如《我的馬克思主義觀》等，衍生出很多服飾類文創產品，很多年輕人專門來這里購買。希望通過創新旅游商品的方式，讓紅色文化融入年輕人的生活，激勵他們爭做新時代奮發有為的新青年。”

　　“我們圍繞紅船精神設計上新了100多款文創產品，努力將紅色文化與實用性、藝術性的商品設計相結合，不斷推動紅色文化‘觸手可及’、廣泛傳播。”浙江省嘉興市南湖名勝發展有限公司常務副總經理徐寶介紹，未來將進一步豐富“煙雨樓前”等系列文創產品，并結合年輕人消費需求，計劃推出具有南湖“紅色味道”的咖啡、冰激凌等。

　　依托豐富的紅色資源，江西省南昌八一起義紀念館圍繞“軍旅”主題，推出小軍軍、紅色傳旗等系列文創產品，如擺件、行李牌、筆記本、簽字筆、筆筒等。“創新文創產品讓紀念館的社會效益和經濟效益雙豐收。2019年，文創產品營業收入累計達170萬元。去年，我們在拼多多平臺推介小軍軍等系列文創產品，吸引了45萬網友在線參與。”該紀念館營銷科科長郝仕強介紹。

　　帶動村民增收

　　小小土特產，托起致富大夢想。在發展旅游過程中，各地通過售賣土特產、非遺商品等，持續帶動村民增收致富。

　　四川省阿壩藏族羌族自治州汶川縣是遠近聞名的甜櫻桃之鄉。每年5月至7月，到此采摘甜櫻桃的游客絡繹不絕。汶川縣文化體育和旅游局黨委書記、局長王君介紹，今年甜櫻桃采摘節期間，該縣累計接待游客92.88萬人次，實現旅游綜合收入超過7.4億元。“下一步，汶川縣將通過旅游、體育、文化等產業融合發展，持續提高汶川甜櫻桃的知名度，同時深度挖掘以甜櫻桃為代表的花果資源，吸引更多游客到此采摘購買，持續帶動當地村民增收。”

　　在河北省保定市阜平縣駱駝灣村，軟棗獼猴桃、大棗、核桃、板栗、香菇、羊肚菌等土特產深受游客喜愛。駱駝灣村駐村第一書記劉華格介紹，目前，該村在200畝荒山上建起香菇冷棚75棟，直接包棚戶32戶，帶動本村務工100余人。“我從北京回來返鄉創業，承包了4個香菇大棚，年收入12萬元左右，日子比以前外出打工舒心多了。”村民唐虎說。

　　“我們的苗繡首飾、蠟染服飾及家居用品等苗族手工藝品，都很受游客歡迎。”在貴州省黔東南苗族侗族自治州，侗族姑娘石賢創辦的從江縣臥松云文化發展有限公司是一家集非遺文創設計、非遺體驗、非遺傳承于一體的企業。“公司帶動近300人靠手藝在家門口增收，大家在兼顧農活、照顧家庭的同時，每天拿出兩三個小時手工制作非遺產品，年收入也能達萬元以上。”石賢說，接下來，企業將與各大高校建立合作，共同打造政產學研用一體化平臺，致力于培養實用型人才。同時，推動非遺產品趣味化，讓兼具設計感和實用性的非遺產品走出深山、走入尋常百姓家，讓民族傳統工藝真正融入現代生活。

　　讓文物活起來

　　各地博物館不斷創新旅游商品，不僅讓沉睡在博物館中的文物活起來，也讓游客把文化“帶回家”，拉近大眾與博物館之間的距離。

　　走進西安秦始皇帝陵博物院，文創產品“秦俑天團”兵馬俑盲盒引人關注。這款盲盒為銅材質，選取將軍俑、跪射俑、文官俑等具有代表性的兵馬俑，憨態可掬的胖胖儀態讓游客忍不住“下單”帶回家。榆林游客賀女士是盲盒“發燒友”，看到這套盲盒后當場購買，她說：“這種潮流文創可以讓文物活起來。我覺得文物的價值與活力在于融入生活，更好地傳播歷史、文化。”

　　“除了文物創意，我們還以‘秦半兩’貨幣為原型，設計了‘贏天下秦半兩茶’，選用陜西省非遺涇陽茯磚茶，將陜西地域文化與秦文化相融合，延伸了產品的附加屬性。”陜西秦始皇帝陵博物院文化產業總公司總經理張錦濤介紹。

　　九色鹿徽章、守寶龍香囊、伎樂天金屬冰箱貼……在北京“遇見敦煌·光影藝術展”上，游客被敦煌市博物館文創產品吸引。“這些文創產品又潮又有敦煌特色，我想把它們當作畢業禮物送給同學，既能通過個性化方式表達自己的心意，又可以吸引大家一起關注敦煌文化。”一位中國政法大學2021屆畢業生說。

　　“從城市精神、風貌、文化習俗等方面入手，將特色館藏資源與城市歷史文化特質相結合，著手塑造文創品牌，形成具有一定知名度的文化IP，是文創產品開發探索的路徑之一。”成都博物館館長任舸介紹，為提升旅游商品創意，成都博物館每年舉辦一次“這禮是成都”文創設計大賽，對秦漢石犀、漢代微笑陶俑、天府漢碑、經穴漆人、唐代蜀錦等特色館藏資源進行創意研發，建構成都博物館IP形象和文創IP體系。

　　(采訪組成員：周晨 白驊 高越 任英文 靳暢 任麗 楊麗敏 崔哲 王洋 統稿：黃高原)