近日，第十九屆中國文化產業新年論壇海淀文化產業對話會以線上+線下結合方式舉辦。海淀文化產業對話會作為中國文化產業新年論壇主題論壇之一，自2013年起已連續舉辦九屆。本次海淀對話會由中共北京市海淀區委宣傳部、北京大學藝術學院主辦，北京市海淀區文化發展促進中心、北京大學文化產業研究院承辦，大有書館(北京)有限公司協辦。

　　北京市文物局局長陳名杰以“建設好三山五園國家文物保護利用示范區”為主題展開發言 (活動方供圖)

　　本次對話會以“三山五園文化的創意傳承與多元生發”為主題，邀請學術界、產業界、藝術界等各領域關切三山五園文化傳承傳播的專家學者及企業代表共聚一堂，通過主題演講、圓桌研討、文創展示等豐富形式，就三山五園文化的新時代表達、三山五園文化的文藝創作與文化傳播等戰略命題展開跨界交對話。

　　對話會特別邀請北京大學信息技術高等研究院文化數字資產研究室主任鄧麗麗擔任議程主席，與到場嘉賓共同就如何激發三山五園蘊含的豐厚文創能量展開多角度探討。中共海淀區委宣傳部常務副部長黃英代表主辦方致辭，邀請到場嘉賓共同持續深入挖掘三山五園文化內涵與底蘊價值，共同講好海淀故事、北京故事，并期待海淀文化產業對話會這一政產學研交流重要平臺繼續在助推海淀文化產業高質量發展和海淀區域特色文化高品質呈現方面務實深耕。

　　曾親自參與三山五園文化的戰略推動與創新發展的北京市文物局局長陳名杰以“建設好三山五園國家文物保護利用示范區”為主題，從歷史文化資源、機遇及挑戰、具體建議三方面展開發言，建議海淀立足三山五園文化的歷史文化厚度、思想理論高度、現實教育力度與國際交往廣度，進一步明晰三山五園戰略定位，提高創新能力，完善體制機制，在充分把握國家文物保護利用示范區建設契機的同時，不斷強化“正”的定力、激發“融”的活力、增強“統”的能力，集眾人之智、眾人之力不斷拓寬三山五園文化發展的新空間。

　　北京大學文化產業研究院院長向勇從網絡短視頻與三山五園文化推廣的關系著手，深入分析了短視頻的內容、平臺與傳播機制，闡釋了如何發揮多元社會主體的力量，使三山五園的頂層設計、風貌改造、文化研究、創意傳播得到整合。同時，向勇教授建議推進建設三山五園文化基因的賦能平臺——中華美學基因庫，以為三山五園的創意傳播、文創轉化和數字化開發夯實根基。

　　騰訊文旅產業研究院秘書長孫暉展望了三山五園文化與科技融合的未來，并建議以高效連接、創意傳承、創新轉化、科技支撐、融合共生為抓手，共創內涵豐富、更有溫度、更有活力的新文產時代。良業科技集團股份有限公司高級副總裁李森以良業科技與海淀區合作推出的圓明園拾光買賣街這一創新性文旅項目為例，講述了用光講好圓明園的故事的經驗與體會，深入探討了光影科技與文化融合的課題。北京大奇觀國際文化科技有限公司創始人趙民強分享了聚力頭部思維、內容思維、流量思維、生態思維的超級IP打造方法論，為三山五園文化內容擁抱IP+時代與多維度發展提供了參考思路。

　　圓桌討論環節，來自政府、企業、學界的各位研討嘉賓輪流發言，為海淀三山五園發展提出了具體建議。

　　中央財經大學文化經濟研究院教授魏鵬舉深入挖掘了“文化資源悖論”，并為走出這一資源陷阱提出了三條建議——數字化、資產化、國際化。海淀融媒體中心主任佟志偉從政府、傳播、運營的視角入手，指出應當建立行政統籌的機制，建設三山五園整體傳播體系，建立科學的篩選政策體系。北京大學黨委宣傳部副部長唐金楠的論述圍繞著品牌塑造和價值賦能這兩個問題，前者要求提煉一個高度有共識的核心概念，后者要使真正掌握資源的主體對實現賦能的目標有高度共識。

　　完美世界文創總經理張瑞繼續推進了挖掘三山五園的品牌概念的問題，指出校園文創大賽對于高校群體創造能力的釋放具有重要作用，并建議以數字游戲為推廣歷史文化傳播的重要媒介，促進三山五園文化生發實現線上和線下的聯動。中央民族大學美術學院副教授付愛民就三山五園核心價值的確定提出了兩點建議。其一，著手完成三山五園園林景觀文化的詞典;其二，提高三山五園的互動性和競爭性。中創文旅集團總裁秋童從企業角度出發，建議政府進一步提高IP開放度以吸引更多中小企業加入到三山五園文化IP的多元開發與持續運營。鳳凰數字科技副總裁、城市文旅事業部總經理章凱華表示，在保護和開發文化資源時，既要兼顧科研與歷史價值，也要兼顧市場與審美價值，突出文物背后鮮活人物、生動場景、豐滿故事，將宣傳內容深植于人性。北京市海淀區圓明園管理處主任邱文忠認為，講好圓明園的故事是一項任重道遠的使命。品讀圓明園最重要的是實地感受文物本身，感受遺址之美、滄桑之美，在文化與科創方式相融合的手段之外，仍當注重傳統方式。北京市海淀區文化發展促進中心主任曹勁松表示，中心有責任將三山五園文化傳播出去，做好傳播紐帶的作用，將三山五園真正打造為全民喜愛的IP。北京市海淀區文化發展促進中心調研員葉亮清建議，設立三山五園藝術節平臺，解決IP分享和授權等問題，使企業充分釋放出創造力。

　　陳名杰局長為對話會進行了總結講話，并以IP、審美、賦能、統籌、方法論五個關鍵詞歸納。他指出，IP引領文化資源開發是大勢所趨，政府、學界、企業各方要共同擁抱IP+時代;要參考中華美學基因庫建設經驗，提高三山五園審美表現;充分實現文化與科技雙向賦能;建立統籌機制以解決三山五園整體凝聚力和各部分離心力的關系;在實踐中對方法論逐步模式化，以期進行全國推廣。